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Liga Colombiana contra el cáncer |
- Objetivo:
- Aumentar la conciencia de asistir a las citologías y lograr que la opinión hable de cáncer cervicouterino, de la misma manera que se habla de cáncer de seno.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- 1era Etapa (sensibilización): Contratar una encuesta y ver que tanto saben las mujeres del tema.
2da Etapa (Movilización). Vender “bonos de vida” (citologías) el día de la madre. - Resultado:
- Primera página de El tiempo en la primera etapa y respaldo de todos los medios en la totalidad de la ejecución de la estrategia.
Mayo 2008
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- Objetivo:
- Dar a conocer la llegada de la marca a Colombia.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- Hacer “el condón más grande del mundo” y pegarnos al día mundial de la lucha contra el sida.
- Resultados:
- Todos los noticieros del país hicieron directo desde el sitio y mostraron el condón Benetton.
XXX 200X
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Concurso Tabla Redonda Alpina |
 Objetivo: - Convocar a chefs y cocineros del país a inscribirse al concurso.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- Hacer un “reality” culinario con actores y actrices en el que los jueces eran periodistas.
- Resultados:
- Se dobló el número de inscritos, con respecto al concurso anterior.
2004
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 Objetivo: - Nueva línea de mugs.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- Hacer una exposición llamada De la totuma al mug, en el que se mostraba la historia de estos pocillos.
- Resultados:
- Notas y artículos en los más importantes medios del país.
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Liga contra el cáncer (seno) |
 Objetivo uno:- Cambiar el discurso del autoexamen por el de asistir una vez al año al médico y mostrar que se puede sobrevivir a esta enfermedad.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- Hacer un partido de fútbol en el que famosas y mujeres jugaban por la vida “para que no senos olvide ir al médico una vez al año.
- Resultados:
- El partido tuvo más cubrimiento que un partido de la selección
- Objetivo dos:
- Hacer que los hombres hablen y se interesen en el tema.
- Estrategia de vega Jaramillo:
- Poner a circular una cadena llama “Unos senos buenísimos” (sólo para hombres)
- Resultados:
- Es uno de los sitios más visitados en Internet, uno de los mejores periodistas de Colombia, Juan Gossain, la leyó completa y aplaudió la creatividad y la revista Nueva también la elogió.
FECHA
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 Objetivo:- Informar la apertura de la nueva tienda en Colombia.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- Hacer una guerra de video juegos entre dos famosos (uno fuerte de cada canal) en la tienda.
- Resultados:
- Todos los medios cubrieron el evento e informaron de la llegada a Colombia.
FECHA
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Liga Colombiana contra el cáncer |
- Objetivo:
- Informar que las fundaciones que ayudan a los niños que sufren de cáncer se unieron para mejorar la atención por parte del Estado.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- Los niños en Colombia no temen al cáncer, sino a las EPS. Con el lobo, el coco y la bruja hicimos presencia frente al Ministerio de Salud.
- Resultados:
- Además del cubrimiento, un editorial en el periódico El Tiempo y, lo más importante, una circular del Ministerio para agilizar los trámites y mejorar la atención.
2006
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 Objetivo:- Informar el lanzamiento de una nueva colección.
- Estrategia de Vega Jaramillo:
- Convertir la información poco noticiosa del lanzamiento en atractiva y útil con tips para: servir a los niños, hacer dieta, comer con amigas y una cena romántica.
- Resultados:
- Cubrimiento de todos los medios y presencia del 100% de las vajillas.
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