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\u00bfSe debe festejar o conmemorar el D\u00eda Internacional de la Mujer? \u00bfEs v\u00e1lido usarlo como estrategia comercial para una marca? \u00bfEst\u00e1 tan trivializado que es mejor no celebrarlo? La controversia se reactiva cada 8 de marzo. Para nosotras el tema va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la forma y entra en el campo de la narrativa.<\/em><\/p>\n\n\n\n Hay muchas narrativas alrededor del D\u00eda Internacional de la Mujer. La primera est\u00e1 centrada en los derechos e igualdad de g\u00e9nero. Aqu\u00ed no se considera que sea una fecha para \u201ccelebrar\u201d, sino m\u00e1s bien un d\u00eda para recordarle a la sociedad, con mayor \u00e9nfasis, lo mucho que falta por reducir las brechas econ\u00f3micas y sociales, as\u00ed como las violencias basadas en g\u00e9nero. Esta es una narrativa que exige seguir avanzando en el camino de la igualdad.<\/p>\n\n\n\n Una segunda narrativa, en la misma l\u00ednea de la anterior, defiende la conmemoraci\u00f3n del 8 de marzo, aunque sin comprometerse mucho con todo lo que falta y m\u00e1s bien centr\u00e1ndose en lo que se ha logrado hasta el momento en la lucha por la igualdad de las mujeres. Si la primera tiene un tono m\u00e1s enf\u00e1tico y cr\u00edtico, esta segunda tiene un tono m\u00e1s optimista; aunque como dir\u00edan algunos cr\u00edticos, un poco m\u00e1s \u201ctibio\u201d.<\/p>\n\n\n\n Hay una tercera narrativa que ha crecido mucho en los \u00faltimos a\u00f1os y es la que podr\u00edamos llamar \u201cnarrativa del oportunismo comercial\u201d. Muchas marcas, organizaciones y empresas se suman a la celebraci\u00f3n de esta fecha para vender m\u00e1s productos o posicionar su marca entre las mujeres. Pero en realidad, es poco lo que se hace realmente al interior de esas organizaciones para transformar la situaci\u00f3n de sus trabajadoras.<\/p>\n\n\n\n En Inglaterra hay una cuenta de X (@paygapapp) que, como respuesta a los tweets de las compa\u00f1\u00edas inglesas sobre el D\u00eda Internacional de la Mujer, publican un mensaje con la brecha salarial de g\u00e9nero de esa compa\u00f1\u00eda. Su eslogan es: Hechos, no palabras. Deja de postear lugares comunes y mejor comienza a resolver el problema.<\/em>Cuando uno revisa los mensajes de a\u00f1os anteriores es incre\u00edble que los m\u00e1s emotivos e inspiradores, provienen de empresas con brechas salariales gigantescas entre hombres y mujeres. Qu\u00e9 bueno ser\u00eda replicar esa iniciativa en nuestros pa\u00edses latinoamericanos.<\/p>\n\n\n\n Y finalmente hay una cuarta narrativa que consiste en la apropiaci\u00f3n machista del 8 de marzo. Su objetivo es trivializar el D\u00eda Internacional de la Mujer y convertirlo en una especie de \u201cotro d\u00eda del amor y la amistad\u201d. Y termina reafirmando situaciones patriarcales: regalar flores, invitar a almuerzos, llenar la oficina con decoraciones muy rosadas, atiborrar los chats con mensajes \u201cgalantes\u201d de reconocimiento a lo femenino, etc. Acciones, que parecieran tener una buena intenci\u00f3n, pero en realidad terminan trivializando el mensaje potente y provocador que representa la fecha.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 hacer entonces frente a esa oposici\u00f3n de narrativas? Vega & Jaramillo<\/strong> ha sido desde sus inicios una agencia de comunicaciones liderada por mujeres y que ha trabajado con diversos clientes el tema de g\u00e9nero, desde una perspectiva de igualdad y empoderamiento. Nuestra propuesta es defender cualquiera de las dos primeras narrativas. Con la que cada una se sienta mejor. Es decir, conmemorar con una visi\u00f3n cr\u00edtica para exigir mayor igualdad econ\u00f3mica y social, y menos violencia contra las mujeres. Las cifras en Colombia son elocuentes: 483 feminicidios en 2023, 30.506 casos de violencia intrafamiliar contra mujeres en solo 1 a\u00f1o, y una brecha salarial en donde los hombres ganan m\u00e1s del 6,3% que las mujeres (entre profesionales con educaci\u00f3n) y de 39,3% entre personas sin estudios.<\/p>\n\n\n\n Aunque tambi\u00e9n se vale celebrar con orgullo los logros de esas mujeres luchadoras que han recuperado muchos derechos y garant\u00edas para todas nosotras.<\/p>\n\n\n\n En lo que s\u00ed tenemos que esforzarnos m\u00e1s es en contrarrestar las dos \u00faltimas narrativas: la del oportunismo comercial y la de apropiaci\u00f3n machista de la fecha.<\/p>\n\n\n\n Si una marca u organizaci\u00f3n quiere destacar el D\u00eda internacional de la Mujer en sus comunicaciones, va a tener que trabajar muchos meses antes para realmente avanzar en el tema de la igualdad al interior de la empresa, y no para lavarse la cara con un hermoso comercial o un meme almibarado que es lo mismo que hacen aquellos hombres que regalan rosas en esa fecha, y se convierten, literalmente, en flor de un d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Cualquier narrativa tiene que estar respaldada por hechos o se va a percibir como simple populismo, que tan devaluado anda por estos tiempos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfSe debe festejar o conmemorar el D\u00eda Internacional de la Mujer? \u00bfEs v\u00e1lido usarlo como estrategia comercial para una marca? \u00bfEst\u00e1 tan trivializado que es mejor no celebrarlo? 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