Endema (Escuela Nacional de Desaprendizaje de Machismo) – Unión Europea

Necesidad
La Unión Europea requería una campaña de género que llamara la atención y se saliera del enfoque tradicional que siempre había tenido en el tema.
Propuesta
Desaprender el machismo es un concepto clave y por ello propusimos crear una escuela para lograrlo. Así nació ENDEMA, Escuela Nacional de Desaprendizaje de Machismo, como una forma de involucrar a los hombres al tema y de llegar a públicos que antes la UE no había podido tocar, como los jóvenes.
Resultados
La estrategia contó con varias piezas, entre ellas una serie web juvenil con humor, que generó una gran conversación en redes sociales y prensa. Contó con la participación de la actriz Alejandra Borrero y se lanzó en la EAN, Escuela de Administración de Negocios, con la presencia de su rectora, Brigitte Baptiste. La campaña tuvo tal resonancia que la Consejería de la Mujer de la Presidencia de Colombia la adoptó como su estrategia de género para el Gobierno Nacional en 2021.
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